Lancôme | #UnboxingHappiness
Campagne de communication 360°

Concept 360° Community Management Film Social media

Brief

Fort du succès de la campagne Happy Unboxing conçue et réalisée par Hands, Lancôme souhaite tirer le fil de l’unboxing et étendre cette mécaniques à d'autres Lancôme. En s'appuyant sur un dispositif Influence, Lancôme imagine 4 épisodes supplémentaires pour 4 sorties produits différentes en ligne avec Brand Equity «Declaring Happiness».

Les objectifs fixés sont (1) Générer de l’EMV (Earned Media Value) via la collaboration avec des influenceuses ; (2) Travailler l’image de marque de Lancôme particulièrement sur les jeunes ; (3) Communiquer les 4 grandes priorités produits de Lancôme.

Solution

Lancôme fait vivre un conte de fée à un squad de 3 influenceuses et leurs invitées en leur proposant l’expérience folle d’une plongée dans l’univers de 4 de ses produits phares. Elles seront invitées à se glisser dans des boîtes démesurées pour y découvrir des mondes extravagants et baroques. Chaque film est construit sur une même base qui s’adaptera aux univers des produits.

Hands propose la signature de campagne :
#UnboxingHappiness

Chaque produit s’incarnera dans son univers, composé et décoré selon ses propres codes graphiques. Un seul rituel : Se saisir du produit pour déclencher la magie.

  • Lancôme - La Vie est Belle - Mashup 30 sec : Hands conçoit et réalise un video mapping évolutif aux couleurs de La Vie Est Belle pour immerger chaque influenceuse dans l'univers féérique du produit à mesure qu'elle le découvre.

  • Lancôme x Sephora - Prismatique : Hands conçoit et réalise une expérience digitale interactive en s'appuyant sur l'art génératif. Chaque influenceur, par ses mouvements, produit les éléments projetés sur les murs de la pièce.

  • Lancôme - Teint Idole - Mashup 30sec : Mettant l'accent sur la large gamme de teint Idole proposée par Lancôme, Hands conçoit un jeu où chaque influenceuse est le cobaye de deux personnes de son choix pour qu'elles trouvent en 40 secondes la teinte lui correspondant parmi les 40 possibilités.

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