Famaco
Social Media

Community Management Social media Réseau social

Brief

Pendant longtemps, Famaco est une marque exclusivement BtoB : elle doit sa notoriété au bouche à oreille porté par les professionnels du cuir, qui se font garants de l’efficacité des produits de la marque, et proposent à la vente en boutique. En 2017, la marque décide de préparer un virage BtoC et lance sa prise de parole digitale.

Comment prendre la parole auprès d’une communauté ultra-spécialisée et passionnée en social média ?

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Solution

Notre prise de parole se base sur une conviction forte : pour s’addresser à une communauté, il faut en devenir membre - ou leader. Plutôt que de miser sur une communauté gigantesque, Hands et Famaco choisissent donc de privilégier un coeur de cible engagé et ultra-affinitaire, en utilisant leurs codes pour les toucher.
Puisque l’entretien du cuir est, pour notre communauté, aussi important que l’entretien de sa peau, Hands et Famaco travaillent main dans la main autour d’un concept créatif fort : La cosmétique des cuirs.

Principalement publié sur Instagram et relayé sur Facebook, le contenu mise sur une mécanique simple : l’alliance de visuels travaillés, issus de shootings in-house ou de partenariats avec des cordonniers, et de wordings spécifiques tout en restant joueurs.

  • En stories, Famaco appuie son discours en appliquant son expertise à l'actualité du moment.

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    Chaque publication porte les codes de la communauté, dans son traitement visuel soigné comme dans l'expertise de son propos.

  • En jouant avec la large gamme de couleurs de la marque, la marque insuffle en social média une dynamique ludique mais experte

Voir toutes nos réalisations

Résultat

Famaco fait preuve d’un discours de spécialiste, et galvanise une communauté soudée et engagée, qui se retrouve dans les contenus de la marque et n’hésite pas à partager les siens.

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