Clergerie
Refonte de l'identité et sites e-commerce événementiels

Brand identity Site web

Brief

Créée en 1981, la maison Robert Clergerie - célèbre marque de chaussures de luxe - souhaite opérer un lifting avec l’arrivée au printemps 2017 de Perry Oosting à sa présidence et de David Tourniaire-Beauciel à sa direction créative. Ce changement de direction s'accompagne notamment d'un nouveau concept de boutique au 326 rue Saint-Honoré à Paris, et au 901 Madison Ave à New York.

Cette nouvelle impulsion forte donnée à la marque doit s'incarner tant dans son identité que dans son encrage digital. Comment accompagner l'ambition renouvelée de la marque Robert Clergerie ?

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Solution

Plus qu'une révolution, l'idée est de renouer avec les valeurs originelles de la marque et ses partis-pris graphiques et identitaires tout en s'assurant d'un traité moderne. Hands s'appuie sur les archives de la marque et une collaboration rapprochée avec l'équipe dirigeante pour établir un cadre de travail graphique fidèle à l'ADN et l'histoire de la marque tout en ménageant des ajustements subtils mais structurants. La maison Robert Clergerie s’appelle désormais CLERGERIE Paris - éclipsant le prénom de son fondateur.

Au-delà de la constitution d'une charte graphique complète, Hands produit des assets créatifs 3D inspirés de l'univers des boutiques et de Paris - très en phase avec les codes architecturaux de la marque. Point d'orgue de cette collaboration, Hands réalise 2 sites événementiels e-commerce pour l'ouverture des boutiques de Paris et de New-York City et lancement de la collection 326. Ces sites web ont été imaginés comme une marche en caméra subjective dans un univers 3D à la fois réaliste et utopiste.

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    Nouveau logo de la maison Robert Clergerie qui s’appelle désormais CLERGERIE Paris - éclipsant le prénom de son fondateur. L’ajout du mot Paris, dans une typographie plus petite et discrète, permet d'assoir encore un peu plus l'ancrage couture de la maison. Le logo se détache en lettres noires épurées sur un fond blanc accentuant encore le contraste.

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    Déclinaison de l'identité sur tous les supports de la marque. Hands a attaché un soin particulier à la sélection des matières de chaque déclinaison graphique. (boîte à chaussures, pochons, etc.)

  • Fort de son expertise 3D, Hands réalise un parcours en caméra subjective dans une boutique "fantasmée" de l'univers Clergerie où des jambes appellent à être chaussées.

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