Grandiôse | Lancôme
Campagne de communication digitale pour le lancement du mascara Grandiôse

Concept 360° Film Site web Social media Transformation digitale

Brief

Lancôme lance le premier mascara avec une tige brevetée "Col de CygneTM". L’incurvation permet un maquillage sans faute des deux yeux. Comment permettre aux consommatrices de s'approprier cette innovation?

Lancôme grandiôse mascara brosse tête de cygne campagne digitale hands agency
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Solution

Avec Grandiôse, Lancôme réinvente les règles du mascara. Hands choisit de traduire cette innovation sur le terrain digital avec un principe artistique inspiré du col de cygne et le premier tutoriel maquillage interactif.

  • Lancome Grandiose_Campagne Digitale 360_Lancement Produit_Visuel 6_Site Web Maquette

    Les consommatrices sont invitées à visionner le film ou à tenter une « Expérience » — tutoriels personnalisés en fonction de leur envie du moment (look casual ou sophistiqué).

    A travers une série de vidéos, les consommatrices comprennent le geste à réaliser pour une meilleure utilisation de la brosse. Les tutoriels sont une voie judicieuse pour délivrer aux groupes de consommateurs une « manière de faire », un rituel Lancôme qui renforcera l’appartenance à une communauté de « fidèles ».

  • Lancome Grandiose_Campagne Digitale 360_Lancement Produit_Visuel 13_Visuel Facebook

    Avec cette campagne, Lancôme se distingue sur l’aspect social et participatif du dispositif.

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Résultat

Lancôme a toujours su être à l’avant-garde en ce qui concerne son rapport aux internautes et aux bloggeurs, et ce dès 2006, avec notamment la mise en place d'un site communautaire « Rose Beauty » en Chine.
Avec le lancement de Grandiôse, Hands signe pour Lancôme une opération complète et efficace — accès direct à la plateforme e-commerce, partage aisé sur les réseaux sociaux.

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